中國(guó)現(xiàn)代茶葉是如何包裝設(shè)計(jì)的

中國(guó)現(xiàn)代茶葉是如何包裝設(shè)計(jì)的

　　社會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，追求高品質(zhì)生活的人也越來(lái)越多。品茶文化蓬勃發(fā)展，茶葉包裝也越來(lái)越被現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們運(yùn)用得淋漓盡致。現(xiàn)代社會(huì)茶葉包裝設(shè)計(jì)深受人們的重視，如何從造型、圖案、色彩方面繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化特色；如何又能與現(xiàn)代文化接軌；如何才能迎合廣大的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求，這些已經(jīng)成為茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
　　
　　茶葉在我國(guó)有悠久的歷史和文化，好茶要根據(jù)茶葉的生長(zhǎng)時(shí)間、地理位置、土壤狀況等來(lái)鑒定，只有各生長(zhǎng)環(huán)境具備，并且茶葉的色、香、味俱全的茶方可稱(chēng)為好茶。隨著時(shí)代不斷變遷，茶葉已進(jìn)入人們生活中必不可少的商品行列了，除了針對(duì)茶葉的種類(lèi)和好茶葉的特性來(lái)衡量茶葉的價(jià)值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　一、中國(guó)現(xiàn)代茶葉包裝與中國(guó)茶文化的關(guān)系
　　
　　中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，是世界茶樹(shù)的原生地。據(jù)歷史記載，中國(guó)古代勤勞的人民對(duì)茶的發(fā)現(xiàn)，迄今已有5000多年；從西周初年《爾雅》中有關(guān)茶字的記載算起，亦有3000多年的歷史了。中國(guó)的傳統(tǒng)文化已經(jīng)深深扎根于我國(guó)的茶葉文化之中。中國(guó)古代就有品茶的習(xí)慣，唐代詩(shī)人皎然就曾有過(guò)這樣的詩(shī)句“九日山僧院，東籬菊也黃。俗人多泛酒，誰(shuí)解助茶香”?？梢?jiàn)，自古以來(lái)“茶”在國(guó)人心目中的地位。時(shí)代發(fā)展至今，茶文化已經(jīng)走向了國(guó)際，茶葉包裝在其過(guò)程中一直起著至關(guān)重要的作用，雖然我國(guó)現(xiàn)代茶葉包裝已經(jīng)走上了世界化的軌道，但是我國(guó)傳統(tǒng)茶文化所積淀下來(lái)的精神依然指引著我們。
　　
　　二、現(xiàn)代茶葉包裝創(chuàng)新原則
　　
　　茶葉包裝在眾多商品中存在著自己的特殊性，它不單是為了商品而存在，同時(shí)也是連接“茶”“茶文化”和“中國(guó)傳統(tǒng)文化”之間的橋梁。當(dāng)我國(guó)與世界接軌的同時(shí)，構(gòu)建這座橋梁的形式也在逐漸地轉(zhuǎn)變。
　　
　　1.現(xiàn)代茶葉包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　　
　　現(xiàn)在許多包裝設(shè)計(jì)師把一些獨(dú)特的創(chuàng)新思維發(fā)揮到茶葉包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，使商品放置更加方便。在外包裝結(jié)構(gòu)上也逐漸傾向于簡(jiǎn)約，值得注意的是簡(jiǎn)約并不等于單一，是在造型的擺放和儲(chǔ)存更加便捷的規(guī)律中尋求變化。茶葉是一種可以長(zhǎng)期儲(chǔ)存的飲品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后往往希望便于儲(chǔ)放。那么茶葉內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)就顯得尤為重要。茶葉的外部包裝不宜復(fù)雜，外部造型復(fù)雜的包裝不便于在櫥柜等地方存放。包裝盒也不宜過(guò)大，雖然大體積的茶葉包裝在贈(zèng)送親朋好友時(shí)，凸顯大方，符合中國(guó)人的心理，但是接受禮物后往往不知如何處置，同時(shí)也會(huì)造成材料和空間的浪費(fèi)。所以那種體積小，外表精致的包裝逐漸被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。我們也可以利用小型貨架形式作為茶葉的外包裝，不僅占據(jù)面積小，而且也具有趣味性和創(chuàng)新性。至于內(nèi)部的小包裝我們還是主張節(jié)約。內(nèi)部小盒包裝的外形和內(nèi)襯的設(shè)計(jì)尤為重要，內(nèi)襯要有保護(hù)商品的作用，材料要簡(jiǎn)單，但是結(jié)構(gòu)要穩(wěn)固。小盒在放置時(shí)外形最好能相互吻合，有效利用空間資源，同時(shí)也有利于外包裝的體積設(shè)計(jì)。
　　
　　2.茶葉包裝材料的選用
　　
　　生活水平在不斷提高，人們的觀念也在不斷變化。消費(fèi)者對(duì)食品安全極為重視。商品的包裝材料，尤其是食品的包裝材料引起了社會(huì)的關(guān)注。有關(guān)部門(mén)提出了“綠色包裝”概念。要求我們?cè)谶x用包裝材料時(shí)盡量使用無(wú)害、環(huán)保、對(duì)自然無(wú)污染材料。同時(shí)也提出“拒絕過(guò)度包裝”，這種提法不僅可以減輕我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)資源供給的壓力，同時(shí)也符合我國(guó)提倡的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。茶葉是很多人都喜愛(ài)的飲品，同時(shí)又是人們?cè)煸L親朋好友的佳禮。那么針對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)除了注重包裝外表的美觀外，更要考慮到社會(huì)的利益和消費(fèi)者的利益。隨著食品包裝業(yè)日新月異的發(fā)展，在包裝材料方面也有了很大的突破，我們不僅研究如何運(yùn)用材料來(lái)保鮮，而且還研制出許多材料在不傷害人們健康的同時(shí)還起到防潮、防氧化、遮光、阻擋茶葉氣味失散等功能。這些包裝材料都比較適合作為茶葉產(chǎn)品的包裝原料。例如，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐在重量上減輕了許多。
　　
　　3.茶葉包裝文字、顏色、圖案的設(shè)計(jì)
　　
　　我國(guó)是一個(gè)茶葉大國(guó)，在很多地區(qū)都生產(chǎn)著具有自己區(qū)域特色的茶葉，如西湖的龍井茶，江蘇吳縣洞庭山的碧螺春，福建的鐵觀音，云南的普洱等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色，同時(shí)也體現(xiàn)著茶葉生產(chǎn)地的文化內(nèi)涵和我國(guó)的茶葉文化。
　　
　?。?）茶葉包裝文字設(shè)計(jì)。包裝的文字有直接傳達(dá)產(chǎn)品的信息的功能，而且也能完美地體現(xiàn)中國(guó)的文化內(nèi)涵。茶葉包裝的文字不易過(guò)于僵硬、繁瑣、含糊。中國(guó)的文字已經(jīng)流傳幾千年，以書(shū)法為例，幾百年來(lái)經(jīng)久不衰，現(xiàn)代的茶葉包裝也經(jīng)常使用書(shū)法，但是茶葉包裝字體的運(yùn)用不能簡(jiǎn)單地照搬書(shū)法，在把握書(shū)法韻律的同時(shí)應(yīng)該對(duì)原有書(shū)法中不適合的部分加以改動(dòng)，例如，有的書(shū)法字體在書(shū)寫(xiě)時(shí)過(guò)于潦草、也有一些字體自身難以辨認(rèn)而且結(jié)構(gòu)古板等。這些字體在使用時(shí)就要在保留字體基本特點(diǎn)的同時(shí)對(duì)過(guò)于潦草，夸張的部分進(jìn)行修改，從而減少閱讀難度。更要注意的是字體與包裝圖案應(yīng)該相匹配，也就是說(shuō)字體與圖案的風(fēng)格要一致。
　　
　?。?）茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)。包裝圖案是表達(dá)產(chǎn)品屬性信息的首要元素，可以借助圖案來(lái)體現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如， 如西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏、風(fēng)景優(yōu)美的杭州西湖山區(qū)的龍井、梅塢等地，美麗的風(fēng)光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細(xì)嫩顯毫，產(chǎn)于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現(xiàn)黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受?；ú杈砬⒈馄椭睏l的優(yōu)美外形，泡開(kāi)后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運(yùn)用于茶葉銷(xiāo)售包裝中，定會(huì)提高茶葉產(chǎn)品的貨價(jià)生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運(yùn)用優(yōu)美的山區(qū)風(fēng)景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，好的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)素材可以為茶葉包裝注入新鮮的血液。傳統(tǒng)的茶葉包裝多是用繁雜的傳統(tǒng)紋來(lái)裝飾包裝盒。
　　
　?。?）茶葉包裝顏色設(shè)計(jì)。包裝顏色的搭配十分重要，它可以首先吸引顧客的眼球。不同的茶葉應(yīng)該有不同的顏色去表現(xiàn)，如：綠茶、紅茶、黑茶、普洱茶等在包裝顏色的使用方面應(yīng)該注重茶葉本身的特色、檔次、消費(fèi)群體的風(fēng)俗習(xí)慣和中國(guó)傳統(tǒng)茶葉包裝的特點(diǎn)等。使顏色搭配和諧、雅致，使人賞心悅目。顏色自身的屬性也制約著顏色的使用，由于各種茶葉本身屬性不同，就應(yīng)該根據(jù)人們心理和視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行運(yùn)用。一般綠茶系列運(yùn)用清新草綠為主，紅茶系列使用橙黃或者香檳色為主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，達(dá)到和諧、雅致、使人賞心悅目的效果 。
　　
　　三、展望中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　
　　茶葉包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟栉幕M(jìn)行顏色、圖案、字體等包裝設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息功能，是我國(guó)茶葉文化靈魂的體現(xiàn)，更是包裝中不可缺少的設(shè)計(jì)元素。包裝是吸引消費(fèi)者眼球最有力的法寶，許多商家都逐漸重視產(chǎn)品的包裝，但隨著市場(chǎng)人性化的發(fā)展，茶葉的包裝也不只是為了提高茶葉產(chǎn)品的級(jí)別，同時(shí)也是為鐘愛(ài)茶的消費(fèi)者提供了更多了解茶葉和茶葉產(chǎn)地的機(jī)會(huì)。作為國(guó)人，我們也正在期待優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)，所謂長(zhǎng)江后浪推前浪，我們正在看著這個(gè)巨大的文化浪潮撲來(lái)，一直引領(lǐng)著我國(guó)現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)。