視覺符號下的海報設(shè)計是怎樣的

視覺符號下的海報設(shè)計是怎樣的

　　所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。視覺符號在海報中的作用是：把內(nèi)容傳達給眼睛從而進行設(shè)計師與觀者的交流。簡而言之，海報設(shè)計是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。
　　
　　海報藝術(shù)（即招貼廣告，英譯：Poster Advertisement）距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，它主要分為商業(yè)海報和社會公益海報兩大類型。雖然海報藝術(shù)隨著信息時代的到來而面臨來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創(chuàng)新的公益海報藝術(shù)所顯示出的高文化含量以及在視覺表現(xiàn)上的獨特藝術(shù)魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。

　　一.市場對公益海報設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的影響
　　
　　目前純經(jīng)濟利益為目的的商業(yè)海報由于針對產(chǎn)品目標(biāo)受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭及經(jīng)濟操縱，過分注重物質(zhì)層面的商業(yè)價值，從而忽略了精神層面的文化價值、藝術(shù)價值，難以獲得長久的生命力，在信息時代的今天，許多企業(yè)都紛紛與公益海報聯(lián)姻，以此作為塑造企業(yè)自身形象的媒體窗口，商業(yè)海報的運作也因此更注重文化性、藝術(shù)性，借以縮短同公益海報在文化上的差距，進而提高其親和力及美譽度?？梢?，信息時代的公益海報在這個多元化的設(shè)計領(lǐng)域中，為設(shè)計師提供了無限創(chuàng)意的空間，同時也成為現(xiàn)代設(shè)計文化和觀念的傳播者，它在有效傳達人類精神文化領(lǐng)域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創(chuàng)意中注入文化理念，讓設(shè)計與心靈對話，傳達設(shè)計文化的視覺語義和生命力，并成為反映時代文化、先進文化的傳媒代表。
　　
　　二.海報設(shè)計的具體要素
　　
　　海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)?2.海報表達的內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點?3.內(nèi)容不可過多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目
　　
　　海報招貼的種類：海報按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。1.商業(yè)海報：商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。2.文化海報：文化海報是指各種社會文v娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。3.電影海報：電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。4.公益海報：社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。店內(nèi)海報設(shè)計：店內(nèi)海報通常應(yīng)用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報的設(shè)計需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。招商海報設(shè)計：招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報的設(shè)計應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時在文案的應(yīng)用上要注意突出重點，不宜太花哨。展覽海報設(shè)計：展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強。
　　
　　三.視覺符號在海報中的應(yīng)用
　　
　　所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。視覺符號在海報中的作用是：把內(nèi)容傳達給眼睛從而進行設(shè)計師與觀者的交流。簡而言之，海報設(shè)計是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。
　　
　　我們常提到的平面設(shè)計，就現(xiàn)代設(shè)計界來說，是屬于“工具理性”的表現(xiàn)范疇。而作為設(shè)計者，就是理性與創(chuàng)新的結(jié)合體。“視覺傳達”這一術(shù)語流行于1960年，當(dāng)時在日本東京舉行世界設(shè)計大會，到會者都認(rèn)識到，在不斷擴大的影像媒體中，視覺和影像已作為獨立傳達手段而存在。由此開始形成一種更能得到，也更應(yīng)得到充分表現(xiàn)的設(shè)計。概括而言即為“視覺傳達的設(shè)計”，其內(nèi)容包括：報刊、雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物設(shè)計。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型性的表現(xiàn)性設(shè)計，簡言之，“視覺傳達”也就是我們國內(nèi)常說的“平面設(shè)計”是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”通過“視覺媒介”表現(xiàn)并傳達的設(shè)計。
　　
　　四.總結(jié)
　　
　　一個良好的設(shè)計師必須借助于良好的視覺符號來表現(xiàn)，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報設(shè)計的過程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。