日本包裝設(shè)計是怎樣的
日本是世界上最講究包裝的國家之一,近年來環(huán)保的概念深入人心,使日本在商品包裝方面也開始追求簡單和綠色。那日本包裝設(shè)計是怎樣的呢?
1、用氣息設(shè)計,超越符號設(shè)計
時至今日,符號設(shè)計依然是中國包裝設(shè)計的主流。所謂的符號設(shè)計,一般包含兩種:一則我們熟悉的品牌logo,另一個種是以輔助圖案為主的符號。在中國快消品中,大部分品牌,依然在符號設(shè)計里轉(zhuǎn)圈圈。而日本設(shè)計,logo呈現(xiàn)已經(jīng)退居其次,取而代之的是包裝獨(dú)特的品牌氣息。
這兩者最大的不同是,符號設(shè)計目的是讓消費(fèi)者記住品牌符號,產(chǎn)生重復(fù)購買;而氣息設(shè)計則是讓消費(fèi)者憑直覺便喜歡上這個品牌,讓消費(fèi)者潛意識里與品牌“氣息相投”。
2、用審美沖擊,超越視覺沖擊
視覺沖擊力是西方現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的主調(diào)。西方國家喜歡用“色彩心理學(xué)”做設(shè)計,這是典型的功利主義。然而,當(dāng)所有的品牌都在強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力的時候,站在一列貨架面前,消費(fèi)者看得眼花繚亂,什么也記不住,什么都看不進(jìn)去。
反觀日本設(shè)計,則強(qiáng)調(diào)“審美沖擊力”。什么是審美沖擊力?就是用一種全新的審美意境,來塑造品牌。
3、用簡約設(shè)計,超越繁復(fù)設(shè)計
設(shè)計的下一個方向之一,是從繁復(fù)到簡約。日本的包裝設(shè)計,看似簡單,其實(shí)不簡單。在日本包裝中,將日本文化、禪意、與商業(yè)廣告學(xué)進(jìn)行了完美的融合。同時,日本人對中國漢字、書法的熱愛與應(yīng)用也讓人驚嘆,原來不是漢字不好表現(xiàn),而是我們還沒發(fā)現(xiàn)它的價值。
4、用擬物設(shè)計,超越圖案設(shè)計
早期的包裝設(shè)計,喜歡將實(shí)物照片放置在包裝上,也常常被人們認(rèn)為“土、俗、糙”的包裝設(shè)計。后來,設(shè)計界用圖案、色塊取代了實(shí)物照片,開創(chuàng)了圖案設(shè)計。但是隨著圖案設(shè)計的普及,擬物設(shè)計又開始被人重視。日本設(shè)計師便在擬物設(shè)計上,來了一次逆襲。日本設(shè)計師發(fā)現(xiàn)了,產(chǎn)品本身的美感,讓產(chǎn)品自己在包裝上說話,這也是一種超越性的探索。
5、用環(huán)保包裝,超越過度包裝
日本作為一個島國,資源緊缺,所以在設(shè)計上,他們也非常注重環(huán)保。一則使用天然環(huán)保材料,如箬葉,竹子等。二則使用簡單的紙質(zhì)包裝。反觀國內(nèi)的設(shè)計,卻只圖其表,用塑料做的竹節(jié),雖然看起來比日本人的真竹筒還鮮嫩美觀,卻失去了環(huán)保的本質(zhì),真是舍本逐末。
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