怎么做減肥茶品牌設計策劃?
如今,越來越多的人開始注重健康和減肥,經常會購置一些保健減肥產品,對于女性來說,減肥茶是她們關注的重點。在減肥茶品牌推廣過程中,做減肥茶品牌的朋友可以關注本文,講解減肥茶品牌設計策劃。
養(yǎng)生和減肥對于女性朋友來說是重要且不可分離的兩個話題,既要瘦又要健康是很多女性的夢想。那么,時間財富網小編就給大家講講減肥茶品牌推廣,看看減肥茶品牌設計策劃應該怎么做。
市場及競爭概況
由于近年來,減肥茶逐漸風靡,國內市場對減肥茶的需求逐漸興旺,諸多企業(yè)與商家不斷進入減肥茶市場,形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說,市場尚處于上升趨勢,各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價格、渠道競爭仍有生存的空間。
當今茶葉市場,真可謂“群雄逐鹿,外強肆略,烽煙四起。但問英雄何處?”
品牌戰(zhàn)略及推廣策略
通過對消費者的分析,我們可制定出相應的品牌戰(zhàn)略。
在現(xiàn)代市場,消費者對同一種產品具有不同的需求。盡管同一種產品能滿足不同消費者的多種需求,但同一個品牌的產品不能嘗試去滿足所有的消費者,否則,消費者對品牌的印象就會造成模糊,難以樹立品牌。因此面對消費者的不同需求,推出多個品牌,迎合不同消費者的需求。
高端的商務及政府人士,具有較高的消費能力及文化需求,應針對性地推出具有高品質的產品,并賦予濃郁的品牌文化內涵。制定高端價格,主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。
城市新興白領階層,他們對中國的茶葉文化有自己個性的理解,應針對性地推出時尚型茶品牌,傳播新型的消費及生活文化方式,可根據(jù)消費者不同的時尚需求推出不同的系列。
品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素,賦予中國傳統(tǒng)千年的養(yǎng)生茶以新鮮的活力,贏得年輕消費勢力的喜愛。由于年輕白領階層通常為咖啡、零食、時尚飲料的消費者,因此,可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒,想也可采用捆綁方式進行促銷。
品牌推廣階段性目標
對于企業(yè)來說,品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務,如何令品牌推廣與銷售提升有機結合是品牌推廣應納入考慮的問題。
企業(yè)必須制定明確的市場目標,統(tǒng)一安排部署,清楚每一個階段的目的。
品牌縱向延伸策略
養(yǎng)生茶
核心傳播概念:真正的養(yǎng)生茶
傳播策略及手段:以公關活動及軟性宣傳為手段,以養(yǎng)生茶文化為傳播內容,使消費者在潛移默化中將其等同于“真正的養(yǎng)生茶”。
現(xiàn)代茶
核心傳播概念:加入現(xiàn)代、年輕、時尚的元素,上演現(xiàn)代茶飲文化
傳播策略及手段:讓其走出傳統(tǒng)的銷售渠道,走入年輕消費者出入的消費場所,同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現(xiàn)。可選取大學校園、休閑場所等作為促銷點,以時尚的包裝設計,便利的小包裝形式,多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引。
健康茶
宣傳保健功能,使茶成為市民關注健康、追求健康的象征。
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