市場標準的包裝設(shè)計是怎樣的？

市場標準的包裝設(shè)計是怎樣的？

　　在競爭異常激烈和銷售方式不斷演變的市場環(huán)境中，中小型企業(yè)要持續(xù)靈活運用創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、快速、服務(wù)取勝，包裝愈來愈顯得格外重要。以市場觀點看，包裝是商品整體中的形式產(chǎn)品，是很重要的一部分內(nèi)容。通過它使消費者可以產(chǎn)生購買欲望，刺激消費。據(jù)海外一家公司所提供的數(shù)據(jù)來看，63%的消費者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的，這一發(fā)現(xiàn)則是著名的“杜邦定律”。事實來看，生產(chǎn)經(jīng)營者除了應(yīng)注重商品內(nèi)在質(zhì)量外，還須注重商品的外在質(zhì)量。而究竟該如何做符合市場標準的包裝設(shè)計呢?

　　

　　要強調(diào)商品特長的包裝設(shè)計，主要是通過包裝物來突出商品的用途、性質(zhì)、質(zhì)量，給顧客一種便利、省時之感，明顯地給顧客帶來附加價值或剩余利用價值，深受消費者青睞。

　　1、在一次用量包裝設(shè)計上調(diào)整。根據(jù)消費者的使用習(xí)慣而設(shè)計挑戰(zhàn)包裝，內(nèi)裝物僅供一次使用。如市場上出售的方便面、袋泡茶以及按一次用量包裝的咖啡等。由于這些一次用量包裝使用十分方便，因而深受消費者的持續(xù)且普遍的喜愛。而做產(chǎn)品小包裝袋，既方便適用，又可防潮防蟲，深受消費者的歡迎。

　　2、透明包裝有全透明包裝和部分透明包裝。是通過透明的包裝材料，部分或全部展示內(nèi)裝商品的實物形態(tài)，能夠使購買者直接看到商品的形象、顏色和質(zhì)量，既能體現(xiàn)商品的自然美，又便于顧客識別選購。開窗包裝則是在外包裝某一部位開一窗口，用玻璃紙或透明薄膜封閉，使商品最佳部位顯示出來。例如：服裝包裝盒，通常采用“開窗”包裝形式，其“開窗”的位置最好在領(lǐng)部，食品看局部就知全貌，開窗可小些。

　　企業(yè)生產(chǎn)的各類商品，在包裝外型上采用相同的圖案、近似的色彩、同一特征，使顧客認識到這是同一企業(yè)的商品。這種包裝策略稱為類似包裝策略。這種包裝策略既有利于推銷、增強企業(yè)的聲望，又能節(jié)省包裝的設(shè)計制作費用，還有利于消除和減少消費者對新產(chǎn)品的不信任感，為迅速打開銷路創(chuàng)造條件。如日本松下、愛華公司的系列商品，均采用類似包裝、圖案、商標與色彩，使顧客一見如故，商品很暢銷。不過采用這種策略的，必須是用途和性質(zhì)相近的商品，否則會抵銷包裝便于識別商品的作用。

　　適當做一些附有贈品的包裝設(shè)計，主要包含產(chǎn)品包裝本身是一個附贈品，贈送對象一般是售貨員，以其促進售貨員多賣該企業(yè)的商品。包裝里面附有贈品，以激發(fā)消費者的購買欲望。

　　由于科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，新工藝、新技術(shù)和新的包裝材料必然要取代舊的包裝工藝和材料，為企業(yè)新產(chǎn)品開拓市場創(chuàng)造條件;其次是人們消費習(xí)慣的改變，推動著包裝的不斷更新。因此出現(xiàn)各種方便食品、罐頭食品。產(chǎn)生了各種新型的包裝，如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、飲料復(fù)合紙罐、方便罐等也就應(yīng)運而生;銷售方式的變化，也導(dǎo)致包裝的更新。例如隨著超級市場的出現(xiàn)，消費者挑選商品時全靠包裝“自我介紹”，因此包裝要突出商品形象，商標和文字說明要十分醒目。

　　更新包裝的目的，住一套是通過改進包裝給處于劣勢的商品帶來生機;或通過改進、更新包裝使處于熱銷的商品錦上添花。一般情況下，當一種商品處于熱銷期時是不太會想去改進更新包裝，而下有當商品進入滯銷期才開始意識到此問題，這是不可取的。要想使商品一直保持暢銷的勢頭，除了商品本身改進外，不斷地改進包裝，是一種很好的辦法。而改進更新包裝的方式具體歸納如下：

　　企業(yè)要給原來的包裝一個劇烈的變化，改變其原來的面貌，以其一個全新的勢態(tài)展現(xiàn)在消費者面前。保持原來合理的部分，通過改變“欠缺”帶來新意，讓消費者仍覺得“雖生猶熟”，避免給人陌路相逢的感覺。在消費者不易察覺的情況下，產(chǎn)品企業(yè)自主去調(diào)整結(jié)構(gòu)、文字排列等。改進包裝就是要把差的改好，好的改得更加新穎，讓消費者覺得這個企業(yè)的產(chǎn)品在不斷翻新，在不斷的更新?lián)Q代，感到企業(yè)有活力，從而增強對企業(yè)和產(chǎn)品的信任和信心，進而促進銷售、繁榮市場。

　　再使用包裝可分為復(fù)用包裝和多用途包裝。復(fù)用包裝可以回收再使用。復(fù)用包裝可以大幅度降低包裝費用，節(jié)省開支，加速和促進商品的周轉(zhuǎn)，減少環(huán)境污染，因此普遍受到人們的歡迎。多用途包裝在商品使用后，其包裝品還可以作其他用途。如瓷制的花瓶狀酒瓶，酒飲完后還可以作花瓶。大量事實證明，只要設(shè)計新穎、吸引力強，具有明顯使用價值或欣賞價值的再使用包裝，顧客通常是非常愿意購買的。

　　在我國目前的市場環(huán)境中，正常消費行為與非正常消費行為并存，主要體現(xiàn)在包裝消費上的超前消費就是一次性消費和過分包裝。很多食品飲料片面追求金屬易拉罐包裝，更有甚者用皮箱裝藥品，造成包裝物與所裝商品費用結(jié)構(gòu)失衡。

　　過分包裝在一定程度上可以刺激銷售，可以給企業(yè)帶來效益，但從全局來看，過分包裝既浪費社會資源，也增加銷售成本，同時更增加了包裝廢棄物。企業(yè)要有發(fā)展的眼光，長遠的觀點，應(yīng)樹立綠色包裝觀念，增強生態(tài)環(huán)境保護意識。要刪繁就簡，“適度”包裝。即就是能達到“包裝”的各項功能作用，又不浪費資源，便于回收再利用?，F(xiàn)在世界上許多國家都在倡導(dǎo)“適度”包裝，使包裝輕量化，并相繼出臺了許多這方面的法規(guī)。據(jù)報道，在英國，對商品包裝的復(fù)雜豪華程度按照一定的比例進行量上的限制，如超出限定，則課以重罰或重附加稅，迫使商品生產(chǎn)者不得不在簡化包裝上打主意。在開發(fā)商品包裝的時候，一定不能搞過分包裝和不分檔次一律追求豪華型的高檔包裝，防止在包裝消費上的不正常超前行為。

　　當包裝設(shè)計不是單獨地發(fā)揮作用的，而是一個有機的統(tǒng)一體時，彼此之間是相互聯(lián)系互相制約的。企業(yè)在制定包裝策略時，只有根據(jù)主客觀條件，根據(jù)各種可能的變化，才能擬定出適應(yīng)市場競爭的最佳包裝方案，并在運行中確立重點，靈活機動，才能取得最大的經(jīng)濟效益，達到企業(yè)在市場競爭中取勝的目的。

　　總而言之，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風(fēng)格化的特定價值，以適應(yīng)消費者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進消費者購買欲望的動力。

　　物品想要轉(zhuǎn)化為消費品就必須成為一種記號，在今天成熟型消費社會里，消費者更加重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，在重視商品包裝設(shè)計同時，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。